Brand packaging : les emballages comme stratégie de marketing pour la marque
Dans le marketing, on accorde beaucoup d'attention au produit et peu à l'emballage. Cependant, négliger cet aspect peut être une grave erreur, car il constitue une partie essentielle de l'expérience des acheteurs. Découvrez dans cet article l'importance du packaging personnalisé et l'utilisation de boîtes publicitaires et emballages customisés pour vos produits.
Qu'est-ce que le packaging
Le packaging est le processus de conception, création et production de contenants ou d'enveloppes pour des produits. Ces contenants sont destinés à protéger et présenter un article mis sur le marché ou vendu en magasin. En plus de cette fonction, ils remplissent également d'autres rôles :
- Protection du produit : le packaging protège le produit pendant le transport, le stockage et la manipulation avant et après la vente, réduisant ainsi le risque de dommages ;
- Communication : l'emballage d'un produit communique des informations importantes comme la marque, les instructions d'utilisation, les ingrédients ou des informations nutritionnelles. Il est également considéré comme un outil marketing pour capter l'attention des consommateurs.
Le design du packaging est donc un élément crucial des stratégies marketing des entreprises, car il peut influencer significativement les décisions d'achat des consommateurs.
Les éléments du packaging
Les éléments du packaging englobent tous les aspects et caractéristiques qui composent la conception et la réalisation d'un emballage. Ceux-ci peuvent varier en fonction de la période (lancements, fêtes, anniversaires, etc.), de la ligne de produits ou d'autres facteurs. Les trois principaux sont :
- La forme
- La couleur
- La matériau
Forme
La forme du packaging est un élément distinctif évident dans la création d'un impact visuel et émotionnel durable. En plus de jouer un rôle esthétique, elle peut influencer la perception du produit et de la marque. Une forme unique peut rendre un produit facilement reconnaissable en rayon (pensez au tube des Pringles), contribuant ainsi à sa mémorabilité et à sa différenciation. De plus, la praticité et l'ergonomie de la forme peuvent affecter l'expérience d'utilisation, créant ainsi un lien plus ou moins positif avec la marque. La forme joue également un rôle important lors d'événements et de cérémonies. Par exemple, pour un mariage, on utilise souvent des pochons personnalisés en tissu avec cordon pour distribuer des dragées ou des cadeaux, mais il devient de plus en plus courant d'offrir des tote bags personnalisés en forme de cœur ou avec des motifs évoquant l'amour et les mariés. Découvrez comment préparer des wedding bags inoubliables pour vos invités.
Couleur
Nous avons déjà abordé l'importance des couleurs dans le marketing dans un autre article, et il est bien connu que certaines couleurs suscitent des émotions et des sensations spécifiques. Choisir les bonnes couleurs n'est donc pas seulement un atout esthétique, mais aussi une stratégie publicitaire astucieuse. Voici quelques exemples :
- Le jaune exprime la positivité et la bonne humeur. Il est souvent utilisé pour les emballages de produits de petit-déjeuner ;
- Le vert et le marron évoquent instantanément la nature et sont utilisés pour emballer des produits sains ou biologiques ;
- Le noir, l'or ou l'argent sont fréquemment employés pour transmettre une idée de luxe et de sophistication.
Lors de la création de votre identité de marque, il est essentiel de choisir une couleur qui représente au mieux votre entreprise et d'utiliser cette teinte de manière cohérente dans le temps pour renforcer votre reconnaissance.
Si vous ne pouvez pas personnaliser l'emballage de vos produits avec la couleur exacte de votre identité visuelle, vous pouvez toujours opter pour un paquet, une pochette ou une boîte de couleur neutre et y apposer votre logo en surimpression, ou ajouter des détails qui rappellent les bonnes couleurs, comme un ruban, une pince ou un autocollant.
Matériau
Le choix du matériau peut également refléter les valeurs de la marque. Par exemple, si votre entreprise est engagée dans la protection de l'environnement, opter pour des emballages écologiques peut être la meilleure option pour démontrer cette orientation vers la durabilité. Un sac en papier kraft publicitaire ou une petite boîte en carton recyclé sont quelques-unes des solutions possibles. Une excellente idée est aussi un sac en coton pliable publicitaire et réutilisable, que vous pouvez personnaliser avec votre logo et offrir lors d'un salon professionnel. Cela permet non seulement de créer l'emballage parfait pour distribuer des dépliants et des goodies personnalisés, mais aussi un véritable outil publicitaire pour renforcer votre merchandising.
Ce que la marque veut transmettre avec le packaging
À travers le packaging, la marque cherche à communiquer un récit visuel qui va au-delà de la simple présentation du produit. Chaque aspect du design, de la sélection des couleurs à la forme de l'emballage, est pensé pour véhiculer un message spécifique. L'enveloppe devient ainsi un langage qui transmet les valeurs, le style et l'identité de la marque. Certaines entreprises visent à communiquer l'élégance et la sophistication, tandis que d'autres adoptent une approche plus jeune et dynamique. Dans tous les cas, la cohérence entre le packaging et l'image de la marque est cruciale pour créer une expérience consommateur unique et reconnaissable, établissant un lien émotionnel avec les consommateurs qui va au-delà du simple produit.
